Blog Référencement Publicityweb - SEA

Maîtriser le Quality Score de Google : comment diminuer les coûts d’une campagne AdWords tout en doublant son trafic

Mon, 17 Mar 2008 17:07:35 +0100

Certains d’entre vous se souviennent probablement des débuts d’AdWords, lorsque le système de positionnement des annonces Google était basé sur deux concepts simples : le coût par clic maximum (CPC Max) et le taux de clic des annonces (CTR).

Pour être mieux positionné, il suffisait de payer plus ou d’améliorer les annonces pour obtenir un meilleur taux de clic (CTR), sur base de la formule :

Position = Max CPC x CTR

Fin 2005, Google s’est aperçu que certains annonceurs envoyaient les utilisateurs vers des pages de mauvaise qualité, telles que:

- Des pages ne contenant que des annonces publicitaires,

Yahoo lanceert Panama in Europe

Thu, 31 May 2007 13:56:48 +0200

Yahoo heeft haar langverwachte platform Panama gelanceerd in Europa. Het advertentiesysteem dat zo is ontworpen om marketeers hun campagnes beter te kunnen laten beheren is vanaf gisteren 'live'. Onze Noorderburen hebben reeds de mogelijkheid om te migreren naar het nieuwe platform. Voor de upgrade naar het nieuwe platform Yahoo voorziet in een gefaseerde overgang.

Het platform voorziet de gebruikers met vele nieuwe mogelijkheden, zoals onder andere:

Intuïtief controle paneel (dashboard) – biedt een vereenvoudigde interface. Het biedt de mogelijkheid om de prestaties te overzien en campagnes continu te wijzigen of verbeteren.
Verbeterde regionale benadering – mogelijk gemaakt door Yahoo!’s WhereonEarth technologie. Het biedt Yahoo! de mogelijkheid om de bedoeling van de gebruiker beter te begrijpen en matchen (bijvoorbeeld Soho, NY versus Soho, London).
Prognose aandeel van kliks – toont gegevens aangaande het bod die nodig zijn om een geschat specifiek aandeel van de verwachte kliks te bereiken.
Snel activeren van advertenties – biedt een gestroomlijnd proces, zodat nieuwe campagne in enkele minuten* kunnen worden gelanceerd. Dit biedt directe beloning voor kwaliteitsverbeteringen en de mogelijkheid om ‘last minute’ te managen.
Testen van advertenties – ondersteunt de automatische roulatie van verschillende versies van advertenties om zo de meest effectieve te bepalen. Na een bepaalde tijd laat dit ook de best presterende advertenties vaker zien.
Goal-based optimisation – biedt de mogelijkheid om Yahoo! automatisch de goedkoopste manier te laten vinden om ‘Cost per Acquisition’ of ‘Return on Ad Spend’ doelen te bereiken.
Indirecte conversies – laat toe om te zien wat de invloed van advertenties van de verschillende campagnes is – niet alleen de laatste klik die leidde tot een wijziging.

Meer informatie op: http://www.admanager.nl/zoekmachine/nieuws/6637/Yahoo_introduceert_Panama/ of zie het Upgradecentrum op: http://newsponsoredsearch.yahoo.nl.

Google lance un outil d'optimisation de sites

Wed, 04 Apr 2007 18:08:00 +0200

Google a lancé aujourd'hui le Google Website Optimizer, un produit destiné à aider les éditeurs de sites à tester différentes versions de 'landing pages' afin de tester les designs qui amènent le plus de conversions.

En fonction du secteur d'activité, les conversions peuvent être des ventes, le téléchargement d'informations, de programmes ou de videos ou le simple fait de compléter un formulaire d'inscription.

Le Google Website Optimizer, lancé en version Beta à accès restreint en automne 2006 va être intégré à Google AdWords et gratuit pour les annonceurs. Google considère ce produit comme le troisième pilier de son business après Google AdWords pour générer du trafic vers les sites web et Google Analytics pour en analyser l'activité.

Google lance le Pay-Per-Action

Wed, 21 Mar 2007 09:41:13 +0100

Souhaitez-vous que les visiteurs de votre site effectuent une action spécifique sur votre site ? Connaissez-vous la valeur de cette action pour votre business ? Dans ce cas, vous serez certainement intéressés par le nouveau système "Pay-Per-Action" qui vient d’être lancé en version Beta par Google.

Le Pay-Per-Action est un nouveau modèle de rémunération publicitaire qui permet aux annonceurs de ne payer que pour les actions qu’ils souhaitent voir être effectuée sur leur site. Ces actions, définies par l’annonceur peuvent être aussi bien une génération de contact qualifié (en remplissant un formulaire par exemple), une vente ou même une page vue. Pour ce faire, il est évidemment nécessaire de définir au préalable une action, mettre en place un suivi de conversion et mettre à disposition des publicités que les éditeurs, membres du réseau Google (AdSense), peuvent choisir de placer sur leur site en fonction de leur pertinence par rapport à leur contenu.

Ce nouveau mode de rémunération mise à disposition par Google est uniquement disponible sur le réseau contenu de Google (AdSense) et sur les sites dont les éditeurs acceptent volontairement d’utiliser ce nouveau format. Les formats disponibles vont des différents banners standards, aux classiques formats AdWords. Un nouveau format d’annonces textuelles est aussi mis à disposition des annonceurs. Il s’agit d’un lien sur une courte description (maximum 90 caractères) qui reprend les mêmes caractéristiques que les liens normaux de la page dans laquelle il est inséré. La seule différence visible est que lorsque l’internaute passe le curseur de sa souris au dessus de ce lien, la mention "Ads by Google" l’identifiera comme publicité.

Le Pay-Per-Action n’est disponible actuellement qu’en version Beta Test aux Etats-Unis. Il est très probable que ce modèle sera adapté rapidement sur les autres marchés pour s’imposer comme concurrent direct des modèles connus d’affiliation.

Source : Inside AdWords

Yahoo PANAMA verbetert Click-through-rate aanzienlijk

Wed, 07 Mar 2007 15:25:20 +0100

Het Amerikaanse onderzoeksbureau comScore heeft een onderzoek gehouden onder 1 miljoen internauten na de invoering van het nieuwe advertising systeem van Yahoo!. Het onderzoek wees uit dat de click-through rates waren gestegen met percentages tussen de 5 en 9%.

Het gehele Engelstalige bericht op: http://www.admanager.nl/zoekmachine/nieuwsbericht.php?id=6146

Nouvelle enchère minimale chez Yahoo! Search Marketing

Tue, 16 Jan 2007 10:38:04 +0100

Yahoo! Search Marketing a annoncé qu'en date du 19 janvier 2007, l'enchère minimale sur Yahoo! Search Marketing passera de 0,15€ à 0,05€ par clic !

Outre la France, ce changement concerne le Royaume Uni, les Pays-Bas, l'Allemagne, l'Autriche et la Suisse. Yahoo! Search Marketing précise néanmoins que cette offre minimale variera en fonction du mot clé.

Il s'agit d'un changement stratégique important de la part de Yahoo! Search Marketing qui n'avait pas suivi Google dans la baisse des tarifs il y a plus d'un an.

Ad Measurement Is Going High Tech

Tue, 11 Apr 2006 11:01:54 +0200

The publicity industry is developing tools to better gauge the connection between media exposure and consumer behavior. Some of them are using specially adapted cellphones to measure what consumers listen to and see. Others are using watermarking techniques. The amount of customer spying these days is impressive, if not worrying.

Src: WallStreet Journal -- Ad Measurement Is Going High Tech

Microsoft Ships 'URL Tracer' to Hunt Down Typo-Squatter

Tue, 11 Apr 2006 10:43:22 +0200

Google created Google AdSense for domains to help maximize revenue on so-called parked pages (yes, those ugly pages full of links that vaguely look like a search engine page). Of course, this attracted a lot of web spammers. They simply use a well-known domain, but with little alterations. That's why they are sometimes referred to as typo-squatters.

As typo-Squatters Are Gaming Google and others, some companies are fighting back. And one of them is Microsoft. It's research team developed a prototype, "Strider URL Tracer". That Microsoft tool can be used to hunt down typo-squatters.

Google hires Ori Allon and get it's extraction algorithm (Orion)

Tue, 11 Apr 2006 10:03:52 +0200

When working on its PhD thesis about "Using Search Engines for Discovery Information Retrieval" at the Artificial Intelligence lab, Ori Allon developped the Orion Search Engine. He patented a new way of exploring the web that could revolutionise existing search engines, according to the Allon's university press release back in septembre 2005. (UNSW: University of New South Wales, Sydney, Australia).

As that algorithm could improve the relevance of searches, Google, Yahoo! and MSN were very interested. And guess what? Google hired Orion's creator and acquired its algorithm. If you think Google already has relevant results, you're probably right. And it's likely to be improved further. Read the SearchEngineWatch comments for more informations.

Social networks : new trends in online traffic

Thu, 06 Apr 2006 10:52:14 +0200

A new kind of web sites is popping up everywhere on the net : wikis, blogs, photo-sharing applications, and the like : the so-called social networking web applications. Sometimes labelled "web2.0" web applications, they give back power to its users.

And the users like that very much : the Internet landscape is evolving, and that shows in the statistics. The Washington Post reports a huge traffic increase on websites focused on social networking, blogging and local information.

Former Altavista CEO to launch new ad network

Wed, 01 Mar 2006 12:37:55 +0100

Do you know Jim Barnett, former CEO of Altavista and, later, a top exec at Overture? He's planning to launch a new ad network in the following months, Turn.com.

BusinessWeek: Former Altavista CEO to launch new ad network
Coming soon: Turn.com

Google AdSense begins rich media beta test

Fri, 24 Feb 2006 16:37:15 +0100

If you're a Google adsense user, you probably know that Google uses text-based and graphical-based ads. Most of them are text-based, but there are banner-like ads. This is what is running right now.

It seems that Google is secretly trying to test rich-media based ads, including interstitials, expanding ads and floating ads, according to a JenSense article :
Google AdSense begins rich media beta test : "AdSense began contacting publishers last week to be involved in the rich media limited beta test."

Google Adsense tips for experts

Thu, 23 Feb 2006 17:44:13 +0100

If you're a Google adsense expert, the Google AdSense newbie guide certainly wasn't enough. Don't worry, there's good news for you : you'll find height adsense tips for experts on the official Google Adsense blog.

Click Fraud

Tue, 07 Feb 2006 15:32:29 +0100

When talking about click fraud and if you ask me, I pretty much agree with the opinion of Greg Boser of Webguerilla :

1. Click fraud is the greatest threat facing the Internet.

2. Search advertisers are getting screwed out of hundreds of thousands of dollars.

3. Fraud detection systems operated by PPC engines suck.

4. The PPC engines know they suck, but they don’t really care. They’re making a ton of money.

Google AdSense newbie guide

Mon, 23 Jan 2006 12:41:35 +0100

If you're new to Google Adsense, dont worry. The official Adsense blog will "answer all the questions you have about AdSense (but were afraid to ask)."

Article: A look inside Google AdSense : Nine for newbies
Src: Inside AdSense blog