Blog Référencement Publicityweb - SEO

Tiret ou Underscore ? Google a tranché !

Wed, 25 Jul 2007 11:57:19 +0200

Matt Cutts a mis fin samedi a un débat récurrent dans le monde du référencement : Faut-il utiliser le tiret (-) ou l'underscore (_) comme caractère de séparation des mots clés dans les URLs ?

Jusqu'à présent, les moteurs de recherche ne considéraient pas l'underscore comme séparateur de mots clés. Matt Cutts a maintenant affirmé que désormais, Googlebot considère l'underscore comme un caractère de séparation comme les autres.

Le référencement éthique a bondi en 2006

Fri, 26 Jan 2007 16:06:51 +0100

Gérald Claessens, Directeur général, PublicityWeb

Lors d'un entretien avec Emmeline RATIER de JDN Solutions, j'ai eu l'occasion de faire le point sur l'évolution du référencement en 2006.

JDN Solutions. Les PME sont-elles consommatrices de référencement ?

Gerald Claessens. Les clients de l’agence PublicityWeb sont majoritairement des grands comptes et des pure players, qui investissent massivement sur le Web. Il est possible de distinguer deux types de PME classiques : celles effectuant un investissement minimum pour figurer en ligne, en général avec un simple site vitrine, ou bien celles recherchant une présence optimale.

Plus globalement, les PME commencent à avoir une démarche orientée de plus en plus e-business et s’intéressent donc de plus près au référencement qui est devenu une composante incontournable de tout projet web.

Quelle est généralement la place du référencement au sein de la stratégie de l’entreprise ?

Il y a quelques années, une simple présence sur le web suffisait. Aujourd’hui, sans investissement marketing pour être visible, le site devient vite inutile. Le budget global du site évolue dans ce sens et la partie marketing prend plus d’importance. Avec 90 % du budget destiné au développement et 10 % au marketing il y a quelques années, il a glissé aujourd’hui à 30 % pour le développement et 70 % pour le marketing.

Même constat pour l’investissement publicitaire, auparavant mené sur les médias presse et radio et qui change pour le Web.

De la même façon, le webmaster ou le directeur IT était dans un premier temps notre principal interlocuteur, le référencement s’inscrivant dans une logique de développement. Aujourd’hui, nous avons surtout affaire au directeur marketing, intervenant majoritairement sur les liens sponsorisés.

Le Search Engine Marketing (SEM) connaît un essor important et 2006 aura été une année phare pour l’Europe. Malheureusement, la problématique de référencement à toujours tendance à arriver en fin de parcours, au moment où le site vient d’être créé. Pour un référencement optimal, la prestation référencement devrait être intégrée au moment même de la création.

Le métier de référenceur a-t-il évolué ?

Nous suivons la mouvance du marché. Pour le référencement classique, nous nous inscrivons aujourd’hui dans une démarche de conseil : nous accompagnons les annonceurs, nous leurs expliquons les actions à faire et celles à éviter.

Les sites Web ont évolué. Ils ne sont plus statiques et intègrent généralement des CMS. Il n’est quasiment plus possible de prendre en main directement un site comme dans nos prestations antérieures.

Notre offre comprend le conseil et l’accompagnement - du webmaster ou de l’agence Web - dans la mise en place de l’optimisation du site.

Le besoin de qualité des moteurs a-t-il directement influencé les agences ?

Le référencement éthique a bondit en 2006. Avec l’affaire de blacklistage du site allemand BMW, les acteurs européens ont compris qu’ils n’étaient pas à l’abri d’éventuelles sanctions, et de nombreuses agences en ont fait les frais. La plupart des référenceurs se sont donc empressés de communiquer sur le respect des règles des moteurs, des internautes et des annonceurs.
L’avertissement a été brutal mais clair, et la pression mise par le moteur Google sur les référenceurs a été grandement ressentie sur le marché. En tenant comptes des risques pris, les professionnels n’ont pas vraiment d’autre choix que de se tourner vers un référencement propre.

Quels sont les nouveaux défis en termes de référencement ?

Le défi est quotidien. Il est de comprendre le fonctionnement et l’évolution des outils de recherche afin de rendre les sites Web compatibles. Un travail qui ne fait qu’évoluer en complexité, le développement des sites Web étant toujours plus complexe.
Par ailleurs, l’avènement des liens sponsorisés a révolutionné le référencement. Ces derniers ont pris l’avantage sur le référencement classique en termes d’investissement. Mieux contrôlés, plus souples, ils sont idéals dans un cadre promotionnel ou événementiel. Le référencement naturel n’est quant à lui pas garanti, même s’il s’inscrit dans une démarche pérenne incontournable.

Les nouveaux moteurs sont-ils prometteurs ?

Même si des efforts importants sont menés par les nouveaux acteurs, je doute qu’un moteur puisse actuellement détrôner Google. Toutefois, le projet Wikiasari - futur moteur créé par Jimmy Wales, fondateur de Wikipedia - semble une démarche intéressante avec l’intégration du social networking dans la recherche.
Alors que les moteurs de recherche classique misent un maximum sur l’automatisation la plus développée pour proposer l’index le plus important, les projets alternatifs comme Wikiasari sont intéressants.

Au niveau de la technologie de recherche classique, Live Search, malgré des investissements colossaux, peine à rattraper le retard. En 2006, l’écart entre Google et ses concurrents continue à se creuser.

Google, Yahoo et MSN collaborent sur un protocole commun pour les Sitemaps

Thu, 16 Nov 2006 09:33:30 +0100

Incroyable : Google, Yahoo et MSN collaborent sur un projet commun !

Suite aux nombreuses demandes de webmasters et experts en référencement, les trois grands moteurs de recherche ont fait équipe pour mettre en place un protocole unique pour les Sitemaps.

Ensemble, ils ont lancé le site www.sitemaps.org qui donne tous les détails du protocole Sitemaps et présentera tous les futures mises à jour qui devraient suivre, puisque cette collaboration semble devoir se poursuivre. En proposant un protocole standard unique, les webmasters peuvent créer le répertoire d’URLs de leur site et signaler les changements aux moteurs de recherche. Cela devrait simplifier le processus de soumission de contenu et Meta données et d’un autre côté simplifier le fonctionnement des moteurs qui ne devront plus passer de temps à réindexer des pages qui n’ont pas changées et accélérer l’indexation de nouveau contenu. Les délais de mise à jour du contenu dans les moteurs de recherche devraient donc être nettement améliorés. Le protocole est ouvert à tous les webmasters qui souhaitent communiquer plus facilement avec les moteurs de recherche. Le processus est relativement simple et consiste à créer un uploader un fichier Sitemap en XML, pour ensuite en soumettre l’URL aux moteurs de recherche.

Référencement éthique

Thu, 09 Nov 2006 16:25:30 +0100

Le référencement éthique consiste à utiliser des méthodes qui respectent les règles de conduite des moteurs de recherche. Le petit monde du SEO est scindé en deux : les « White Hat », ceux qui ont décidé de se plier aux règles des moteurs et les « Black Hat », qui ont choisi de continuer à ruser. Publicityweb fait évidemment partie de cette première catégorie d’agence et nous nous sommes engagés à respecter ces règles: il s’agit avant tout de respecter l’internaute et l’annonceur.

Le référencement éthique implique de ne pas utiliser certaines techniques qui peuvent entraîner dans certains cas une désindexation :

Matt Cutts parle du référencement dans Google

Mon, 07 Aug 2006 12:17:15 +0200

Matt Cutts, ingénieur chez Google, nous parle du référencement dans Google dans une série de vidéos publiées ce weekend sur son blog. Mythes du référencement, qualité des sites, URLs statiques ou dynamiques, réécriture d'URLs... le porte parole non-officiel de Google nous fait part de son avis concernant le référencement.

Toutes les videos de Matt Cutts sont disponibles sur Google Video : http://video.google.com/videosearch?q=Matt+Cutts

Cobraoupouaout ou cobraoupouaout ?

Tue, 09 May 2006 17:10:48 +0200

Cobraoupouaout ou cobraoupouaout ?

Cobraoupouaout, le concours

Les concours de référencement n'en finissent plus. De retour, le concours Oupouaout revient, 2 ans après la première édition. Pour changer, le terme sur lequel il faut se positionner aujourd'hui est cobraoupouaout. Le gagnant du concours sera celui qui parviendra à la meilleure position sur le ridicule mot clé cobraoupouaout dans 4 moteurs (versions française) : Google.fr, search.msn.fr, yahoo.fr et deepindex.fr. A gagner, pas grand chose, mise à part peut-être un peu de renommée (lol) et une licence du logiciel Yooda SeeUrank.

Google PageRank explained

Mon, 27 Mar 2006 17:59:49 +0200

Google success was mainly based on its original ranking algorithm called PageRank. Basically, the more links point to a website, the higher rank it gets, as it's probably more popular.

Google wont ever provide detailed descriptions of the real algorithms they use on their production servers, as it is a well-garded secret. And it can make the black-hat SEO's live harder. Nevertheless, it's very usefull to know what that PageRank thing is.

SEO basics, by IBM

Mon, 27 Mar 2006 17:49:24 +0200

IBM published two articles about SEO (Search Engine Optimization) basics:

Knowleadge about SEO techniques is slowly spreading to the masses. For those who don't have time and expertise, just choose a professional SEO company, like Publicityweb.com.

Google : scary BigDaddy ?

Wed, 01 Mar 2006 14:13:23 +0100

Early last month, Google began implementing a big move in its ranking algorithm and establishing new datacenter infrastructures : BigDaddy was born.

Matt Cutts, head of anti-spam group at Google, has published information about BidDaddy on its blog:

Many think that BigDaddy means there will be big changes in the Google result pages, and you should take it into consideration from a SEO point of vue.

Too much internal links = web spamming

Wed, 01 Mar 2006 12:21:41 +0100

To get a high ranking in Google result pages, a URL must have links that point back to it. But be carefull, as search engines will catch you if you're using too much links on your pages. If you use 100 or more links on the same page, Google will consider it as web spam, even on your internal pages : such webpages really look like doorway pages.

But if you use your common sense and the Google SEO information for webmasters, you won't have any problem. Do you ?

Google Sitemaps : correctly using robots.txt

Wed, 01 Mar 2006 12:16:41 +0100

A good SEO will correctly use the robots.txt standard. Google offers some technical documentation about the robots.txt files. Worth reading if you want to avoid blocking the Google crawlers on your website, by mistake.

Article: Inside Google Sitemaps: Using a robots.txt file

Can link building be an efficient SEO technique ?

Fri, 24 Feb 2006 15:34:28 +0100

The core idea explaining Google success was their new way to evaluate websites popularity : the more links points to a website, the more popular it is, which leads to higher ranking in search result pages.

That original approach was safer than those used by other search engines (ex rely on meta keywords and description) : it's much harder to modify sites you don't control (to add links to your site) than to modify your own web pages. That simple idea was the key of the Google success. So good that all decent search engines are now using it as a very important part of their ranking strategy.

Improving your site's indexing and ranking

Wed, 15 Feb 2006 10:11:27 +0100

A recent article on the Google Sitemap blog shows how to improve your site's indexing and ranking.

In short, here is the receipt:

Make sure your site is full of unique, high-quality content.
Don't use hidden text (doorway pages, cloaking)
Don't use keyword stuffing
Don't buy links that don't add value for your visitors
Follow Google Webmaster Guidelines
If you want a good SEO company, read the Google SEO information

Of course, it would be a bargain for Google if every webmaster started to follow those guidelines. Use your common sense to see what's really important.

Google Sitemaps: robots.txt analysis and more stats

Tue, 07 Feb 2006 12:20:38 +0100

Google introduced two features for the Google Sitemaps.

The first one provide more robots.txt informations. It can be usefull to test if your robots.txt file does what you want, especially when you have some difficulties understanding the official robots.txt specifications.

The second one offers more stats : the page with the highest PageRank and a very usefull one : the list of the most common words in your site's content and in external links to your site.

Pages passerelles : Google black-liste bmw.de !

Mon, 06 Feb 2006 11:02:46 +0100

Google a puni BMW Allemagne : son page rank a été réinitialisé à zéro et le site bmw.de a été blacklisté : bmw.de n'apparaît plus dans les résultats Google. Une recherche Google sur BMW Germany ne renvoie plus à la version allemande du site mais bien au site principal BMW.com.

La nouvelle va certainement faire du bruit. Elle paraît sans doute étonnante, car Google s'attaque aux pratiques douteuses d'un site web important.

Vous pouvez vérifier l'information vous-même ; elle est d'ailleurs confirmée officiellement sur le blog de Matt Cutts dans son article Ramping up on international webspam.

Il est donc très important de bien choisir son service SEO pour optimiser son site web, car les moteurs de recherche, et Google en particulier, n'aiment vraiment pas qu'on tente de manipuler leurs résultats.

En l'occurence, Google reproche à BMW Allemagne d'afficher un contenu différent pour les moteurs (page passerelles remplies de mots-clé) et pour les visiteurs (redirigés via javascript sur une page "normale"). C'est une forme de Cloaking, contraire aux conditions d'utilisation de Google, bien détaillée dans les conseils SEO de Google.