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Matt Cutts a mis fin samedi a un débat récurrent dans le monde du référencement : Faut-il utiliser le tiret (-) ou l'underscore (_) comme caractère de séparation des mots clés dans les URLs ?

Jusqu'à présent, les moteurs de recherche ne considéraient pas l'underscore comme séparateur de mots clés. Matt Cutts a maintenant affirmé que désormais, Googlebot considère l'underscore comme un caractère de séparation comme les autres.

Lors d'un entretien avec Emmeline RATIER de JDN Solutions, j'ai eu l'occasion de faire le point sur l'évolution du référencement en 2006.

JDN Solutions. Les PME sont-elles consommatrices de référencement ?

Gerald Claessens. Les clients de l’agence PublicityWeb sont majoritairement des grands comptes et des pure players, qui investissent massivement sur le Web. Il est possible de distinguer deux types de PME classiques : celles effectuant un investissement minimum pour figurer en ligne, en général avec un simple site vitrine, ou bien celles recherchant une présence optimale.

Plus globalement, les PME commencent à avoir une démarche orientée de plus en plus e-business et s’intéressent donc de plus près au référencement qui est devenu une composante incontournable de tout projet web.

Quelle est généralement la place du référencement au sein de la stratégie de l’entreprise ?

Il y a quelques années, une simple présence sur le web suffisait. Aujourd’hui, sans investissement marketing pour être visible, le site devient vite inutile. Le budget global du site évolue dans ce sens et la partie marketing prend plus d’importance. Avec 90 % du budget destiné au développement et 10 % au marketing il y a quelques années, il a glissé aujourd’hui à 30 % pour le développement et 70 % pour le marketing.

Même constat pour l’investissement publicitaire, auparavant mené sur les médias presse et radio et qui change pour le Web.

De la même façon, le webmaster ou le directeur IT était dans un premier temps notre principal interlocuteur, le référencement s’inscrivant dans une logique de développement. Aujourd’hui, nous avons surtout affaire au directeur marketing, intervenant majoritairement sur les liens sponsorisés.

Le Search Engine Marketing (SEM) connaît un essor important et 2006 aura été une année phare pour l’Europe. Malheureusement, la problématique de référencement à toujours tendance à arriver en fin de parcours, au moment où le site vient d’être créé. Pour un référencement optimal, la prestation référencement devrait être intégrée au moment même de la création.

Le métier de référenceur a-t-il évolué ?

Nous suivons la mouvance du marché. Pour le référencement classique, nous nous inscrivons aujourd’hui dans une démarche de conseil : nous accompagnons les annonceurs, nous leurs expliquons les actions à faire et celles à éviter.

Les sites Web ont évolué. Ils ne sont plus statiques et intègrent généralement des CMS. Il n’est quasiment plus possible de prendre en main directement un site comme dans nos prestations antérieures.

Notre offre comprend le conseil et l’accompagnement - du webmaster ou de l’agence Web - dans la mise en place de l’optimisation du site.

Le besoin de qualité des moteurs a-t-il directement influencé les agences ?

Le référencement éthique a bondit en 2006. Avec l’affaire de blacklistage du site allemand BMW, les acteurs européens ont compris qu’ils n’étaient pas à l’abri d’éventuelles sanctions, et de nombreuses agences en ont fait les frais. La plupart des référenceurs se sont donc empressés de communiquer sur le respect des règles des moteurs, des internautes et des annonceurs.
L’avertissement a été brutal mais clair, et la pression mise par le moteur Google sur les référenceurs a été grandement ressentie sur le marché. En tenant comptes des risques pris, les professionnels n’ont pas vraiment d’autre choix que de se tourner vers un référencement propre.

Quels sont les nouveaux défis en termes de référencement ?

Le défi est quotidien. Il est de comprendre le fonctionnement et l’évolution des outils de recherche afin de rendre les sites Web compatibles. Un travail qui ne fait qu’évoluer en complexité, le développement des sites Web étant toujours plus complexe.
Par ailleurs, l’avènement des liens sponsorisés a révolutionné le référencement. Ces derniers ont pris l’avantage sur le référencement classique en termes d’investissement. Mieux contrôlés, plus souples, ils sont idéals dans un cadre promotionnel ou événementiel. Le référencement naturel n’est quant à lui pas garanti, même s’il s’inscrit dans une démarche pérenne incontournable.

Les nouveaux moteurs sont-ils prometteurs ?

Même si des efforts importants sont menés par les nouveaux acteurs, je doute qu’un moteur puisse actuellement détrôner Google. Toutefois, le projet Wikiasari - futur moteur créé par Jimmy Wales, fondateur de Wikipedia - semble une démarche intéressante avec l’intégration du social networking dans la recherche.
Alors que les moteurs de recherche classique misent un maximum sur l’automatisation la plus développée pour proposer l’index le plus important, les projets alternatifs comme Wikiasari sont intéressants.

Au niveau de la technologie de recherche classique, Live Search, malgré des investissements colossaux, peine à rattraper le retard. En 2006, l’écart entre Google et ses concurrents continue à se creuser.

Incroyable : Google, Yahoo et MSN collaborent sur un projet commun !

Suite aux nombreuses demandes de webmasters et experts en référencement, les trois grands moteurs de recherche ont fait équipe pour mettre en place un protocole unique pour les Sitemaps.

Ensemble, ils ont lancé le site www.sitemaps.org qui donne tous les détails du protocole Sitemaps et présentera tous les futures mises à jour qui devraient suivre, puisque cette collaboration semble devoir se poursuivre. En proposant un protocole standard unique, les webmasters peuvent créer le répertoire d’URLs de leur site et signaler les changements aux moteurs de recherche. Cela devrait simplifier le processus de soumission de contenu et Meta données et d’un autre côté simplifier le fonctionnement des moteurs qui ne devront plus passer de temps à réindexer des pages qui n’ont pas changées et accélérer l’indexation de nouveau contenu. Les délais de mise à jour du contenu dans les moteurs de recherche devraient donc être nettement améliorés. Le protocole est ouvert à tous les webmasters qui souhaitent communiquer plus facilement avec les moteurs de recherche. Le processus est relativement simple et consiste à créer un uploader un fichier Sitemap en XML, pour ensuite en soumettre l’URL aux moteurs de recherche.

Le référencement éthique consiste à utiliser des méthodes qui respectent les règles de conduite des moteurs de recherche. Le petit monde du SEO est scindé en deux : les « White Hat », ceux qui ont décidé de se plier aux règles des moteurs et les « Black Hat », qui ont choisi de continuer à ruser. Publicityweb fait évidemment partie de cette première catégorie d’agence et nous nous sommes engagés à respecter ces règles: il s’agit avant tout de respecter l’internaute et l’annonceur.

Le référencement éthique implique de ne pas utiliser certaines techniques qui peuvent entraîner dans certains cas une désindexation :

Matt Cutts, ingénieur chez Google, nous parle du référencement dans Google dans une série de vidéos publiées ce weekend sur son blog. Mythes du référencement, qualité des sites, URLs statiques ou dynamiques, réécriture d'URLs... le porte parole non-officiel de Google nous fait part de son avis concernant le référencement.

Toutes les videos de Matt Cutts sont disponibles sur Google Video : http://video.google.com/videosearch?q=Matt+Cutts

Cobraoupouaout, le concours

Les concours de référencement n'en finissent plus. De retour, le concours Oupouaout revient, 2 ans après la première édition. Pour changer, le terme sur lequel il faut se positionner aujourd'hui est cobraoupouaout. Le gagnant du concours sera celui qui parviendra à la meilleure position sur le ridicule mot clé cobraoupouaout dans 4 moteurs (versions française) : Google.fr, search.msn.fr, yahoo.fr et deepindex.fr. A gagner, pas grand chose, mise à part peut-être un peu de renommée (lol) et une licence du logiciel Yooda SeeUrank.

Google success was mainly based on its original ranking algorithm called PageRank. Basically, the more links point to a website, the higher rank it gets, as it's probably more popular.

Google wont ever provide detailed descriptions of the real algorithms they use on their production servers, as it is a well-garded secret. And it can make the black-hat SEO's live harder. Nevertheless, it's very usefull to know what that PageRank thing is.

IBM published two articles about SEO (Search Engine Optimization) basics:

• SEO basics, Part 1: Improve your standing in search engines
• SEO basics, Part 2: SEO keyword and infrastructure strategies

Knowleadge about SEO techniques is slowly spreading to the masses. For those who don't have time and expertise, just choose a professional SEO company, like Publicityweb.com.

Early last month, Google began implementing a big move in its ranking algorithm and establishing new datacenter infrastructures : BigDaddy was born.

Matt Cutts, head of anti-spam group at Google, has published information about BidDaddy on its blog:

• Bigdaddy on the move
• Feedback on Bigdaddy data center

Many think that BigDaddy means there will be big changes in the Google result pages, and you should take it into consideration from a SEO point of vue.

To get a high ranking in Google result pages, a URL must have links that point back to it. But be carefull, as search engines will catch you if you're using too much links on your pages. If you use 100 or more links on the same page, Google will consider it as web spam, even on your internal pages : such webpages really look like doorway pages.

But if you use your common sense and the Google SEO information for webmasters, you won't have any problem. Do you ?