Blog Référencement Publicityweb

Le référencement éthique consiste à utiliser des méthodes qui respectent les règles de conduite des moteurs de recherche. Le petit monde du SEO est scindé en deux : les « White Hat », ceux qui ont décidé de se plier aux règles des moteurs et les « Black Hat », qui ont choisi de continuer à ruser. Publicityweb fait évidemment partie de cette première catégorie d’agence et nous nous sommes engagés à respecter ces règles: il s’agit avant tout de respecter l’internaute et l’annonceur.

Le référencement éthique implique de ne pas utiliser certaines techniques qui peuvent entraîner dans certains cas une désindexation :

1. Contenu dupliqué

Si un site comporte le même contenu dans plusieurs pages, Google peut diminuer son positionnement et dans les cas extrêmes le désindexer.

2. Cloaking et redirections

Le cloaking est une technique qui consiste à créer des pages uniquement à destination des moteurs de recherche et qui sont invisibles pour l’utilisateur. Au départ, le cloaking consistait à repérer les adresses IP des robots des moteurs de recherche afin de leurs servir une page spécialement conçue pour être bien positionnée. Par extension, on considère actuellement comme cloaking toute technique qui consiste à créer des pages spécialement conçues pour les moteurs de recherche et dont le contenu est différent de celui qui est affiché pour l’utilisateur. La plupart des moteurs de recherche décrient cette technique, même lorsque qu’elle aide à la bonne indexation d’un site entièrement conçu en Flash, par exemple. Cette technique continue à être utilisée abondamment et donner des résultats, simplement par le fait que les moteurs de recherche éprouvent des difficultés à les identifier automatiquement. Néanmoins, les équipes anti-spam de Google, Yahoo et MSN se battent activement contre cette pratique, notamment en encourageant la délation et en faisant des exemples pour la communauté des webmasters et experts en SEO. D’autre part, les redirections (META refresh, Javasript et autres) ayant été abondamment utilisées à des fins de cloaking, les moteurs de recherche rejettent en général l’indexation de ces pages, même s’il ne s’agit pas du tout d’une tentative de cloaking. Il s’agit donc d’être prudent à ce niveau lors de la conception d’un site.

3. Le contenu caché

L’insertion de texte et de liens cachés dans une page permet d’augmenter artificiellement sa densité de mots clés et permet bien souvent de palier à un manque de contenu visible sans pour autant bouleverser une mise en page. De façon basique, il s’agit de placer du texte dans la même couleur que celle du fond de la page. (blanc sur fond blanc par exemple). A l’heure actuelle, les moteurs de recherche détectent relativement bien ce genre de technique, mais les webmasters et experts en SEO sont aussi très créatifs à ce niveau. Toute utilisation de contenu caché, s’il est détecté par un moteur de recherche, peut conduire à une désindexation.

4. L’utilisation abusive de mots clés

L’abus au niveau des mots clés peut être fait de différente façon : soit en répétant abondamment le même mot clé dans les META tags, mais aussi dans le corps d’une page, ou bien en utilisant des mots clés non pertinents dans le seul but de générer du trafic. Dans les deux cas, l’utilisation abusive de mots clés est souvent couplée à la technique de cloaking et du contenu caché.

5. Les liens abusifs

Placer des liens vers une page est une technique de base du SEO qui permet d’augmenter naturellement son PageRank dans Google. Il s’agit néanmoins d’être prudent et d’éviter les systèmes d’achats ou d’échanges de liens dans le seul but d’améliorer artificiellement la popularité d’une page.