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Lors d'un entretien avec Mickaël Thomassin de MotsAndCo.com [2] : agence de contenu spécialisée dans sa création, sa traduction et son intégration au sein de pages web ou blog professionnels, j'ai eu l'occasion d'expliquer comment améliorer la visibilité et le référencement de blogs.

MotsAndCo.com : Bonjour Gérald. Le marketing on-line se réinvente chaque jour, proposant de nouveaux services, de nouveaux outils.

Quels sont ceux qui ont la côte en ce moment ...et quels seront ceux de demain selon toi ?

Le principal axe du marketing en ligne est actuellement le Search Marketing (le référencement organique et les liens sponsorisés). Il connaît en effet une croissance très importante, notamment grâce au succès phénoménal de Google mais surtout aux performances de ce type d’actions qui permettent d’obtenir des taux de conversion importants, et donc une forte rentabilité pour de faibles coûts d’acquisition.

Un nouvel axe qui se développe actuellement est celui du « emarketing 2.0 », c’est-à-dire l’utilisation des outils du Web 2.0 à des fins marketing afin de créer un « buzz » autour d’un site, avec l’utilisation des blogs, de MySpace, de Flickr, de You Tube, etc. Un exemple frappant est celui de la dernière VW Golf GTI avec la campagne « Un-pimp my ride » qui a circulée sur le Web 2.0 : Le site "My Space" de Helga [3], vidéos [4] sur YouTube et photos [5] sur Flickr.

MotsAndCo.com : Quand être bien référencé ne suffit pas pour voir le nombre des visiteurs d'un blog pro décoller, que proposes-tu à tes clients ?

Deux choses : au niveau du référencement organique, une campagne de « Link Building » afin d’augmenter les nombre de liens vers leur blog et incidemment leur PageRank dans Google. Au niveau des liens sponsorisés, mettre une campagne en place en utilisant des mots clés pertinents afin de toucher la cible souhaitée.

MotsAndCo.com : Quels seraient tes conseils à une PME ou un freelance désireux d'améliorer la visibilité de son blog pro sans dépenser un centime ?

Tout d’abord de faire le bon choix technologique. Je m’explique : certaines plateformes de blogging sont plus performantes que d’autres au niveau du référencement organique. Je conseille en général de bien se renseigner à ce niveau avant de faire son choix. D’autre part, il est nécessaire de renseigner son blog auprès des outils susceptibles de l’indexer. La démarche sur Internet n’est pas la même que dans le monde réel où avoir un numéro de téléphone suffit pour être repris dans l’annuaire. Sur Internet, la démarche est le plus souvent proactive. De plus, pour les blogs, le référencement est particulier : en général, les outils de recherches spécifiques aux blogs se fient à des "ping servers", qui leur indiquent si un blog particulier (parmi des millions) a changé récemment. Il est donc nécessaire de s’inscire et d’informer le ping server quand le contenu change, manuellement ou de manière automatisée. C’est le cas par exemple pour Weblogs [6], Feed Burner [7] ou Technorati [8].

MotsAndCo.com : Une société désireuse de faire connaitre son blog corporate peut-elle en faire la publicité sur d'autres sites et si oui, lesquels ? En passant par quels outils ?

Oui, certainement, comme tout autre site web, un blog peut faire l’objet de n’importe quelle action de marketing en ligne : liens sponsorisés, bandeaux publicitaires, email marketing, buzz marketing, etc. Un point important à ne pas perdre de vue cependant, la qualité du contenu d'un blog reste un aspect primordial qui déterminera son succès ou pas, et ce n’est pas toi qui va me contredire à ce sujet ;-).

Certainement pas Gérald !