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Certains d’entre vous se souviennent probablement des débuts d’AdWords, lorsque le système de positionnement des annonces Google était basé sur deux concepts simples : le coût par clic maximum (CPC Max) et le taux de clic des annonces (CTR).

Pour être mieux positionné, il suffisait de payer plus ou d’améliorer les annonces pour obtenir un meilleur taux de clic (CTR), sur base de la formule :

Position = Max CPC x CTR

Fin 2005, Google s’est aperçu que certains annonceurs envoyaient les utilisateurs vers des pages de mauvaise qualité, telles que:

- Des pages ne contenant que des annonces publicitaires,

Les résultats de la première étude en Belgique sur le comportement des internautes face aux moteurs de recherche. Initiée parla Taskforce SEM de l’IAB, cette étude réalisée par InSites Consulting a été financée par en partie par PublicityWeb.
Quels sont les investissements publicitaires réalisés sur les moteurs de recherche en Belgique.
Et enfin, une plongée dans le monde du plus célèbre des moteurs de recherche.

Matt Cutts a mis fin samedi a un débat récurrent dans le monde du référencement : Faut-il utiliser le tiret (-) ou l'underscore (_) comme caractère de séparation des mots clés dans les URLs ?

Jusqu'à présent, les moteurs de recherche ne considéraient pas l'underscore comme séparateur de mots clés. Matt Cutts a maintenant affirmé que désormais, Googlebot considère l'underscore comme un caractère de séparation comme les autres.

Google ajoute aujourd’hui une nouvelle fonction de publicité sur Google Maps. Il est désormais possible pour toute société d’annoncer sur Google Maps. Grâce aux « Local Business Ads » (annonces locales), les entreprises peuvent référencer leurs succursales avec leur propre logo ou icône sur la carte. Cette nouvelle fonction permet aux utilisateurs de reconnaître rapidement et facilement les entreprises et leurs implantations. Un seul clic sur l’icône donne accès à une multitude d’informations pertinentes telles que les coordonnées de contact ou encore des informations commerciales sur l’entreprise.

Le service d’annonces locales est particulièrement intéressant pour chaque entreprise disposant d’une succursale. A présent, la publicité en ligne devient encore plus attractive pour les sociétés qui opèrent au niveau régional. Les annonces locales offrent aux annonceurs la possibilité de faire de la publicité rapidement et facilement pour plusieurs succursales implantées dans différentes régions. L’utilisation d’un seul mot-clef permet à toute entreprise de n’importe quelle taille d’assurer sa visibilité sur plusieurs endroits. Il devient par conséquent aisé et rapide de sensibiliser efficacement les clients potentiels.A partir d’aujourd’hui, les annonces locales sont accessibles à tout entrepreneur intéressé.
Philippe Visette, Directeur Commercial et Marketing au Dolce La Hulpe Brussels, se félicite de cette nouvelle fonction : « Lors de la recherche d’un hôtel, resort ou centre de conférence, sa situation est évidemment primordiale. A présent, lorsque les voyageurs cherchent ce type de service sur Google Maps, Dolce La Hulpe Brussels sort littéralement du lot grâce à la présence de notre propre logo à même la carte. Nous nous réjouissons qu’il soit aujourd’hui possible d’annoncer via Google Maps et sommes particulièrement fiers que Dolce La Hulpe Brussels fasse partie des premiers à utiliser les « Local Business Ads » en Belgique ».

Le service d’annonces locales de Google est actuellement en phase de test. Dolce La Hulpe Brussels et Kia, sont les premiers utilisateurs. Cette collaboration est le fruit de précieux contacts avec Publicityweb.

« En lançant le service d’annonces locales en Belgique, Google confirme son intention d’apporter une touche belge à ses applications. De plus, la disponibilité des "Local Business Ads" en Belgique est un pas de plus vers notre objectif principal qui est de booster l’eBusiness en Belgique, » précise Erik Portier, Country manager de Google Belgium avant d’ajouter, « Les entrepreneurs ne devraient pas tarder à constater l’impact positif du marketing online sur les ventes offline grâce aux visites des points de ventes locaux engendrées par la recherche sur Google Maps. Un effet positif qui permet à Google de se positionner comme un élément dynamique de la croissance économique globale, tant offline qu’online ».
Les entreprises pouvaient depuis longtemps insérer des informations non-commerciales ou modifier leurs propres données sur Google Maps. En effet, le « Local Business Center » offre gratuitement aux entreprises la possibilité de montrer aux utilisateurs de Google Maps l’information la plus juste et la plus complète.

Selon L'Echo, Google va dévoiler un investissement de 200 millions d'euros avec 120 emplois à la clé.

Google a avancé jusqu'ici derrière une société paravent, Crystal Computing. L'investissement permettrait la mise sur pied d'un centre de recherche sur un terrain industriel à Baudour (Mons). Le projet bénéficie d'aides européennes à l'investissement (Phasing out).

Google a lancé jeudi dernier Google Maps, un service destiné à aider les gens à trouver leur chemin ou à localiser précisément des entreprises, des magasins et des services. Google Maps était déjà consultable en Belgique grâce aux versions des autres pays, mais il n'existait pas d'informations concernant précisément notre pays.

Le nouveau service, accessible via l'adresse maps.google.be, a été présenté ce jeudi à La Hulpe lors d'une conférence de presse. Les utilisateurs de Google Maps peuvent consulter les cartes numériques du pays et des routes sur internet grâce à leur ordinateur ou leur téléphone portable.

Google Maps propose, outre des cartes, des photos satellites de toute la Belgique. On peut via ce service rechercher une adresse ou trouver le meilleur itinéraire. Google Maps couple ces informations avec des données supplémentaires sur des hôtels, des restaurants et des magasins.

Google travaille avec différents partenaires pour offrir ces informations. L'entreprise combine ses propres informations issues des milliards de pages web inscrites sur l'index Google avec les listes d'entreprises reprises par Infobel.be, les restaurants de Resto.be et les hôtels d'Hotels.be et de Toerisme Vlaanderen. Les agences de pub peuvent placer des publicités qui apparaissent à l'utilisation de certains mots-clés. Les entreprises peuvent elles-mêmes ajouter ou adapter des informations.

Tout le monde peut inclure gratuitement les cartes de Google Maps sur son site web et même y rajouter des informations. Un club de promenade pourrait donc indiquer ses chemins de promenade sur sur son propre site grâce à des cartes ou des photos satellites grappillées sur Google Maps.

Google fait la couverture du dernier numéro du magazine Le Vif L'Express (n° 2909). Le logo de Google modifié me fait penser à un pac-man vorace qui symbolise bien l'appétit de Google...

Au sommaire du magazine, un dossier qui retrace l'histoire de Google et qui pose quelques questions intéressantes :

Qui est vraiment Google ? Un moteur de recherche idéaliste offrant aux internautes tout le savoir du monde ? Le prochain géant des nouvelles technologies, remplaçant Microsoft ? Ou une firme assoiffée de profits, qui risque de disparaître – victime de sa dépendance extrême à la pub et des incessantes poursuites judiciaires dont elle fait l'objet – après avoir renoncé à tout principe éthique ?

A lire: Le Vif - L'Express

Google a lancé aujourd'hui le Google Website Optimizer, un produit destiné à aider les éditeurs de sites à tester différentes versions de 'landing pages' afin de tester les designs qui amènent le plus de conversions.

En fonction du secteur d'activité, les conversions peuvent être des ventes, le téléchargement d'informations, de programmes ou de videos ou le simple fait de compléter un formulaire d'inscription.

Le Google Website Optimizer, lancé en version Beta à accès restreint en automne 2006 va être intégré à Google AdWords et gratuit pour les annonceurs. Google considère ce produit comme le troisième pilier de son business après Google AdWords pour générer du trafic vers les sites web et Google Analytics pour en analyser l'activité.

Souhaitez-vous que les visiteurs de votre site effectuent une action spécifique sur votre site ? Connaissez-vous la valeur de cette action pour votre business ? Dans ce cas, vous serez certainement intéressés par le nouveau système "Pay-Per-Action" qui vient d’être lancé en version Beta par Google.

Le Pay-Per-Action est un nouveau modèle de rémunération publicitaire qui permet aux annonceurs de ne payer que pour les actions qu’ils souhaitent voir être effectuée sur leur site. Ces actions, définies par l’annonceur peuvent être aussi bien une génération de contact qualifié (en remplissant un formulaire par exemple), une vente ou même une page vue. Pour ce faire, il est évidemment nécessaire de définir au préalable une action, mettre en place un suivi de conversion et mettre à disposition des publicités que les éditeurs, membres du réseau Google (AdSense), peuvent choisir de placer sur leur site en fonction de leur pertinence par rapport à leur contenu.

Ce nouveau mode de rémunération mise à disposition par Google est uniquement disponible sur le réseau contenu de Google (AdSense) et sur les sites dont les éditeurs acceptent volontairement d’utiliser ce nouveau format. Les formats disponibles vont des différents banners standards, aux classiques formats AdWords. Un nouveau format d’annonces textuelles est aussi mis à disposition des annonceurs. Il s’agit d’un lien sur une courte description (maximum 90 caractères) qui reprend les mêmes caractéristiques que les liens normaux de la page dans laquelle il est inséré. La seule différence visible est que lorsque l’internaute passe le curseur de sa souris au dessus de ce lien, la mention "Ads by Google" l’identifiera comme publicité.

Le Pay-Per-Action n’est disponible actuellement qu’en version Beta Test aux Etats-Unis. Il est très probable que ce modèle sera adapté rapidement sur les autres marchés pour s’imposer comme concurrent direct des modèles connus d’affiliation.

Source : Inside AdWords 

Miva vient de signer un partenariat technologique et commercial avec Google. L'annonce semble avoir séduit les marchés financiers. Mercredi dernier, l'action Miva gagnait en effet près de 15% sur le Nasdacq.

Née de la fusion entre le britannique Espotting et l'américain Findwhat, Miva est une régie publicitaire spécialisée dans les liens sponsorisés, au même titre que Yahoo Search Marketing (Overture) ou Google AdWords. A l'opposé de ces deux derniers, ne disposant pas de technologie de recherche, Miva s'est surtout concentrée ces derniers temps sur les liens contextuels.

Cet accord semble pour l'instant ne concerner que Miva direct, la filiale du groupe Miva spécialisée dans la création de barre d'outils en marque blanche qui proposait jusqu'à présent Yahoo comme solution de recherche, et qui va mainteant être remplacée par celle de Google.

Selon une récente étude de menée par XITI, MIVA représente environ 2% du trafic des liens sponsorisés, loin derrière Google (60,6%) ou Yahoo (11,4%) mais devant Microsoft AdCenter (1%).