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Glossary: Search Engine Marketing

Algorithme

Ensemble des règles utilisées par un moteur de recherche pour déterminer le positionnement des résultats d’une requête. Les moteurs de recherche gardent en général secret la façon dont leur algorithme fonctionne afin de se protéger de leurs concurrents, mais aussi pour éviter le spamdexing.

Annuaire

Moteur de recherche thématique ou l’index est créé manuellement par des éditeurs plutôt que par un crawler. Dans un annuaire, les sites sont le plus souvent visités, résumés et classés dans une catégorie appropriée.

Backlinks

Liens qui pointent vers une page en particulier. Aussi appelés liens entrants.

Blacklisting

Littéralement ‘placé sur liste noire’. Lorsque des pages sont retirées de l’index d’un moteur de recherche parce qu’elles sont identifiées comme étant du spamdexing ou qu’elles violent certaines règles du moteur de recherche.

Cloaking

Action qui consiste à enregistrer une page dans un moteur de recherche avec un contenu différent pour l’utilisateur et pour le moteur. Cette technique permet de présenter au moteur de recherche un contenu spécifiquement optimisé pour son algorithme et un autre pour l’internaute. Différents moyens techniques peuvent être utilisés pour ce faire. La plupart sont considérés comme du spamdexing par les moteurs de recherche.

Coût Par Action

Système par lequel un annonceur paye un montant pour chaque action effectuée par un internaute sur son site. Pour le e-commerce, l’action est en général un achat effectué sur le site. Le taux de transformation d’un visiteur en client est exprimé par le taux de conversion. See also: Taux de Conversion

CPA

Abréviation de Coût Par Action.

Coût Par Clic

Système par lequel un annonceur paye un montant souvent déterminé au préalable pour chaque clic effectué à partir d’un lien vers son site. En abrégé : CPC. En anglais : Cost Per Click.

CPC

Abréviation de Coût Par Clic.

Coût Par Mille

Système par lequel un annonceur paye un montant pour l’affichage de mille impressions de sa publicité. Système de rémunération le plus souvent utilisé pour les bandeaux publicitaires en ligne ou banners. See also: CPM

CPM

Abréviation de Coût Par Mille. See also: Coût Par Mille

Crawler

Elément d’un moteur de recherche qui indexe automatiquement le web en passant de page en page en suivant les liens. Appelé aussi spider ou robot, le crawler fait une copie des pages trouvées et les sauvegarde dans l’index du moteur de recherche. See also: Robot, Spider

CTR

Abréviation de Clicktrough Rate. Voir Taux de Clic. See also: Taux de Clic

Doorway Page

Terme anglais pour Page Passerelle.

Index

Base de données des moteurs de recherche contenant toutes les informations collectées et que les utilisateurs peuvent consulter en effectuant une recherche.

Liens Commerciaux

Voir Positionnement Payant See also: Liens Sponsorisés

Liens Sponsorisés

Voir Positionnement Payant See also: Liens Commerciaux

Meta Description

Meta Tag servant de résumé de la page web à destination des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche n’utilisent pas tous cette information.

Meta Keywords

Meta Tag servant de liste de mots clés pertinents par rapport au contenu de la page web et à destination des moteurs de recherche. Les moteurs de recherche n’utilisent pas tous cette information.

Meta Robots

Meta Tag strictement à destination des crawlers et destiné à indiquer les répertoires ou pages que l’auteur du site souhaite exclure des moteurs de recherche.

Meta Tags

Informations placées dans le Header d’une page web, invisible pour les utilisateurs à destination des moteurs de recherche, navigateurs et autres applications.

Moteur de recherche

Service permettant aux internautes d’effectuer des recherches sur le web ou toute autre base de donnée. Les moteurs de recherche sur le web proposent généralement des liens sponsorisés et des résultats en provenance de leur index.

Optimisation

Ensemble d’actions qui consistent à modifier le contenu et la programmation d’un site afin d’améliorer son positionnement dans les moteurs de recherche.

Page Passerelle

Page web spécialement créée pour être bien positionnée sur un terme dans les moteurs de recherche. Associée avec des techniques de cloaking, elle peut être invisible pour l’internaute.

Popularité

Popularité d’une page ou Link Popularity en anglais : Facteur déterminant la popularité d’une page basé sur le nombre de liens entrants vers une page. Voir aussi Backlinks. Ce facteur est important pour les moteurs de recherche qui considèrent qu’au plus une page a de liens qui pointent vers elle, au plus elle est populaire, au plus elle est digne d’intérêt. Ce facteur a donc un effet positif sur le positionnement d’une page dans les résultats des moteurs de recherche et fait souvent partie de leurs algorithmes. La qualité des liens est aussi un élément déterminant, mais n’est pas directement lié au nombre de liens entrants.

Position

Position obtenue par une page dans les résultats des moteurs de recherche.

Positionnement

Ensemble d’actions permettant d’obtenir des premières positions dans les moteurs de recherche.

Positionnement Payant

Système de publicité en ligne proposé permettant aux annonceurs de placer une annonce en réponse à une requête dans un moteur de recherche. En général, la position de l’annonce est déterminée par le prix au clic (CPC). Pour Google cependant, la position est déterminée par un facteur donné par le prix au clic (CPC) multiplié par le Taux de Clic. Les annonces sont placées en général soir en haut, soit à droite des résultats des moteurs de recherche et peuvent être identifié grâce à l’indication ‘Liens Sponsorisés’ ou ‘Liens Commerciaux’. See also: SEA, SEM

Référencement

Ensemble d’actions permettant d’améliorer le positionnement d’un site dans les résultats des moteurs de recherche dans le but d’en améliorer la visibilité et le trafic. Le référencement est aussi souvent considéré comme l’action de soumettre un site à un moteur de recherche (voir soumission). Cette vision des choses est cependant limitative par rapport à l’ensemble des actions nécessaires à une bonne indexation et un bon positionnement. See also: SEM, SEO, Soumission

Référencement Payant

Système proposé pas les moteurs de recherche qui garantit l’indexation des pages contre paiement. Ce système ne garantit pas que les pages ainsi indexées seront positionnées correctement dan les moteurs de recherche.

Robot

See also: Crawler

Robots.txt

Fichier utilisé pour indiquer les répertoires ou pages que l’auteur du site souhaite exclure des moteurs de recherche.

ROI

Abréviation de ‘Return On Investment’ et indiquant les taux, les profits ou revenus générés par une action marketing spécifique.

SEA

Abréviation de Search Engine Advertising. See also: Positionnement Payant

SEM

Abréviation de Search Engine Marketing. Actions marketing via les moteurs de recherche et rassemblant le référencement organique et le positionnement payant.

Detailed description

See also: Positionnement Payant, Référencement

SEO

Abréviation de Search Engine Optimization. See also: Référencement

Soumission

Action qui consiste à soumettre une URL à un moteur de recherche afin qu’elle soit intégrée dans son index. Une soumission (ou enregistrement) ne garantit en général pas l’indexation, et encore moins un bon positionnement. Pour obtenir de bons résultats, un travail d’optimisation est indispensable. Une soumission peut être effectuée manuellement, ou automatiquement, encore que cette deuxième méthode soit peu recommandée. See also: Référencement

Spamdexing

Toutes techniques qui sont considérées comme abusives par les moteurs de recherche, au détriment de leurs efforts pour fournir des résultats pertinents de qualité à leurs utilisateurs.

Spider

See also: Crawler

Taux de Clic

Taux qui définit le ratio entre le nombre d’impressions et le nombre de clics effectués sur une annonce. See also: CTR

Taux de Conversion

Taux qui définit le ratio entre le nombre de visiteurs et le nombre de visiteurs qui effectuent une action sur le site visité. En général un achat sur un site e-commerce et une prise de contact via formulaire sur un site non transactionnel. See also: Coût Par Action